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发布时间:2019-10-09 04:09:46

[设计资料]据《纽约时报》报道,苹果将在春季大会上宣布转向流媒体后,直接投资6部电影角逐奥斯卡。据国外媒体报道,苹果公司最近几个月一直与电影行业的新导演和其他人才保持联系,并对投资可能获得奥斯卡奖的电影感兴趣。苹果公司计划每部电影投资500万到3000万美元。

最近,苹果面临着一个巨大的问题。在硬件方面,苹果设备的销量一直在下降。在流媒体服务方面,虽然苹果羡慕网飞的收入,但它刚刚推出相关服务,无法在短时间内与网飞争夺用户。在这一时刻,主要巨头正在积极发展流媒体服务。亚马逊、迪斯尼等。将会强势进入流媒体领域,这使得苹果很难掩饰自己面临的焦虑。

然而,苹果也在积极努力自救。一方面,苹果正与美国两大在线电视巨头合作,增加苹果电视和iPad等硬件设施的销售。另一方面,苹果也在积极发展流媒体业务。除了投资电影业务,苹果还积极拓展音乐、游戏等领域的业务。值得注意的是,尽管苹果的业务近年来有所下降,但苹果仍然拥有庞大的用户群,并且仍有机会再次崛起。

内外两难交织,苹果焦虑逐渐显现。

苹果可能已经到了历史的转折点。过去,苹果以硬件销售主导市场,但随着时代的变化,苹果已经失去了当年的光环。华为等手机品牌的崛起已经逐渐将苹果从祭坛上拉下来,而苹果的销量也逐渐下降。在苹果准备推出的流媒体领域,它面临着来自网飞、迪斯尼、亚马逊和许多其他巨头的竞争。此时,苹果积累的焦虑开始在苹果电视的内容制造中蔓延。

(1)苹果设备销售持续下滑,落后于5G时代的竞争对手

最近,研究机构国际数据公司(IDC)发布的一份报告称,苹果手机全球销量下降,不仅仅是苹果一直强调的大中华区。相关数据显示,欧洲、非洲和中东三个市场共售出8370万部苹果手机,同比下降3.3%,达到近五年来的新低。就全球市场而言,2019年,苹果Q1的出货量为3640万台,同比下降30.2%,去年同期出货量为5220万台。

随着华为、小米等手机品牌的崛起,苹果手机很难像以前那样占领高端手机市场。5G时代到来后,苹果将进一步落后于竞争对手。根据相关信息,苹果将于2020年推出5G手机。随着5G基站在中国等地的建设,5G将在2019年底逐步普及,而华为等手机品牌将逐步推出5G手机,这意味着当5G时代到来时,华为等将率先引领苹果销售手机并占领市场。

可以说,虽然苹果的操作系统等方面仍然有一些优势,但是随着安卓系统的改进和手机的升级,苹果在硬件设备上的优势正在逐渐消失,这已经引起了苹果在硬件设备上的销售焦虑。从苹果拒绝发布苹果手机销售可以看出,苹果正在对硬件销售失去信心。

(2)苹果在投资和创意方面落后于网飞,流媒体竞争激烈。

在今年的春季会议上,苹果没有发布硬件产品,而是推出了一系列流媒体服务。尽管苹果还没有完全上市,但它想在流媒体领域占有一席之地的想法是众所周知的。尽管流媒体的蛋糕确实很大,但要与网飞等巨头竞争并不容易。

网飞近年来迅速崛起。相关数据显示,在美国,网飞的收入最近增加了14%,有6000万付费会员。在国际市场上,公司的增长速度甚至更快,收入增长近33%,付费会员增长近39%。就原创内容而言,网飞已经逐渐弥补了自己的不足。2018年,网飞获得112项提名,首次超过HBO的108项,结束了HBO 17年来高居艾美奖提名榜首的历史。

就原创内容的投资而言,苹果远远落后于网飞,苹果最近投资的六部电影的预算在500万到3000万美元之间。高盛称,到2022年,网飞在内容方面的投资将增至225亿美元。尽管由于大量原始投资影响了网飞的盈利能力,该国负债累累,但就网飞目前的市场价值和流媒体的未来回报而言,这显然是值得的。

除了网飞,苹果还面临迪斯尼和亚马逊等巨头的竞争。迪士尼今年即将推出迪士尼+版,它拥有许多大型知识产权资源,如《星球大战》和《x战警》。谷歌和亚马逊都有相关的流媒体服务。最近,他们结束了流媒体领域的冷战,并授权彼此登录对方的设备。微软和索尼最近还宣布,他们将联合开发云服务,以支持各自的游戏和内容流服务。随着云计算、5G等技术的普及,流媒体领域可能会有一场大战。苹果没有优势。

(3)苹果电视内容制作不顺畅,苹果内容制作焦虑突出。

在今年的奥斯卡上,网飞凭借《罗马》获得了最佳外语片、最佳导演和最佳摄影三项大奖,迫使好莱坞接受流媒体平台在电影领域的地位。然而,这并不意味着苹果可以轻松复制网飞的成功。内容制作需要长期的经验和时间积累。甚至网飞也通过大量投资推出了成功的电视剧,如《纸牌屋》。苹果过去一直专注于科技产业的发展,显然缺乏相关经验。

这直接反映在苹果对原创电影内容的干扰上。据国外媒体报道,库克说,关于剧本的大部分内容不要太刻薄。苹果希望导演和演员制作更轻松的电影,让全家人都能观看,没有反映苹果价值的性、暴力和政治。这显然太苛刻了,过渡干扰脚本反映了苹果对内容制作的焦虑。

据国外媒体报道,苹果非常焦虑,不知道自己想做什么。一半的人不希望苹果制作内容,而另一半人不希望。与网飞丰富的预算和免费内容相比,苹果明显落后很多,这可以从网飞对爱情、死亡和机器人的态度中看出。

与网络电视巨头合作,全方位促进销售和发展流媒体服务。

在极度焦虑之下,苹果正在积极自救。最近,苹果和美国两大在线电视巨头达成合作,将他们的服务与苹果设备捆绑在一起。在中国的618电子商务推广活动中,苹果甚至投资了数千万美元来增加销售额。在流媒体领域,苹果在电视和电影的制作上可能落后网飞太多,但在音乐和游戏等流媒体的其他领域,苹果的优势依然存在,苹果的生态链仍然发挥着巨大的作用。

(1)苹果促进硬件设备销售、庞大的用户群或收入

近日,据国外媒体报道,美国最大的有线电视公司康卡斯特(Comcast)和Chatter已经与苹果达成协议,规定两家在线电视公司提供的移动服务需要与苹果设备捆绑在一起。康卡斯特必须以补贴价格出售特定数量的iPad。康卡斯特支付折扣价和零售价之间的差额,而查特则允许苹果电视取代传统的机顶盒。

显然,与美国两大在线电视服务提供商的合作将促进苹果硬件设备的销售。在中国市场,苹果通过降价等策略进一步降低了设备在中国市场的价格。在618电子商务销售活动中,苹果手机多次荣登榜首,并在当天获得销售第一名。尽管降价措施不是长期的,但它显示了苹果对促进硬件销售的信心。

今年1月,苹果透露,目前有超过9亿部苹果手机和5亿部其他苹果设备在使用,这意味着苹果拥有近10亿用户群。尽管苹果面临销售困难,但其庞大的用户群是一笔巨大的资产。如果苹果能够将一些用户转化为流媒体服务成员,显然会带来丰厚的收入。

(2)苹果生态系统在分发音乐和游戏多渠道流媒体方面仍然有效。

除了电影,流媒体还包括音乐、游戏和其他内容。另一方面,苹果在音乐和游戏方面比电影有很多优势,包括丰富的经验和完善的收入体系。2018年,苹果音乐占全球音乐付费用户的20%。在游戏领域,虽然苹果没有直接制作游戏,但它通过应用商店的成功让苹果成为世界著名的玩家。

苹果最大的优势在于硬件和软件的有机结合。通过硬件销售积累了大量用户后,苹果将把他们转化为软件会员用户,并通过音乐、游戏等方式收获用户。目前,尽管苹果遇到了许多困难,但其生态系统仍然有效。

综上所述,由于硬件设备的销售危机以及苹果在内容制作上难以与网飞相匹配,苹果陷入了极大的焦虑之中,这可以从苹果干涉投资的电影脚本中看出。然而,这并不意味着苹果无能为力。在硬件方面,苹果仍在以各种方式促进销售。在流媒体上,苹果的生态系统仍然显示出巨大的优势。苹果的焦虑和自助将成为未来市场关注的焦点。

本文作者是美国股票研究学会(公开号码:梅家社)

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责任编辑:郭明宇

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